TMT Rapport: TV-kijken blijft onverminderd populair
Deloitte onderzoekt samen met SPOT en Gfk de Nederlandse TV markt
De Nederlandse consument kijkt meer tv dan ooit en bijna de
helft van de Nederlanders kan zich geen leven voorstellen zonder
televisie. De komst van internet tv, tablets en smartphones zal
uiteindelijk de tv-consumptie en business modellen sterk doen
veranderen maar niet doen verdwijnen. Dit zijn de belangrijkste
conclusies uit het onderzoek dat Deloitte, samen met Intomart GfK
en SPOT, uitvoerde en dat de impact van nieuwe technologieën op het
kijkgedrag van Nederlanders in kaart brengt.
Ondanks de sterke opkomst van bijvoorbeeld tablets geeft 96
procent van de respondenten aan nog steeds voorkeur te hebben voor
live televisiekijken op de traditionele wijze. Slechts 4 procent
geeft de voorkeur aan live televisiekijken op zijn of haar
smartphone, tablet of laptop boven de traditionele televisie. Het
overgrote gedeelte van de respondenten (62%) geeft aan verder te
internetten op een ander toestel tijdens het televisiekijken.
In het onderzoek gaat Deloitte dieper in op deze nieuwe business
modellen voor content ontwikkelaars, omroepen, kabelaars en
elektronica producenten. Marieke Van der Donk director strategy
& operations en media expert binnen Deloitte : "We
verwachten dat content aanbieders met name de interactie met
consumenten zullen willen vergroten, maar hier nog niet gelijk munt
uit zullen slaan. Er ontstaat wel een nieuwe markt voor ze door
samen te werken met spelers zoals Apple TV en YouTube. Omroepen
moeten kijken naar mogelijkheden voor pay tv en meer samenwerken
met kabelaars om winst te halen uit het verspreiden van hun content
via verschillende mediakanalen tegen minimale kosten. Kabelaars
zullen op hun beurt kijken naar zogenaamde 'tv everywhere' diensten
zodat consumenten video's op meerdere apparaten kunnen bekijken.
Door deze diensten kunnen zij consumenten meer aan zich binden door
uiteindelijk totaalpakketten aan te bieden. De media industrie
bevindt zich nu echt in een transitieperiode. Vandaag moeten
bedrijven hun business optimaliseren en tegelijkertijd nieuwe
kansen creëren voor morgen."
Nieuwsgierig geworden? Download dan onderstaand het gehele
rapport of discussieer mee op woensdag 17 oktober. Het raport
is in Issuu ook te lezen op de tablet.
Ronde Tafel discussie
Wilt u verder discussiëren? Op woensdag 17 oktober
organiseren we in Amsterdam (aanvang 16.30 uur) een ronde tafel
over dit rapport. Wij nodigen de hele keten van broadcaster,
content provider, adverteerder, telecom sector tot
hardware-leverancier uit om samen de discussie aan te gaan. Na een
korte inleidende presentatie nodigen wij u uit onderling kennis en
ervaring uit te wisselen. Rond 18.00 uur sluiten we af met een
borrel. U kunt zich inschrijven door een email te sturen naar
Karin
Wittebrood.
Onderzoekpartners
Lees
de blogpost van Marieke van der Donk over de TV industrie.